基准工业设计是一家综合设计公司，是基准的企业成员，基准下辖深圳基准设计咨询有限公司、佛山基准工业设计有限公司、长沙基准机电产品设计有限公司、长沙基准文化传播有限公司，是一家集品牌策划、产品外观造型设计、UI用户界面设计、机械设计、结构设计、电路设计、手板模型制作、钣金加工、模具制造、非标设备设计于一条完整产业链的综合设计公司。

基准工业设计，设有4个事业部：设备事业部、家电事业部、医疗事业部、安防事业部。

在设计中还有一个比较重要的词Complexity"可以译为文脉或寓义，如果有事物存在，他们之间就会发生关系。如：这种关系可以用高斯定律表示：n(n-1)/2=R（其中N为事物的数量，R为关系量）。每个事物都是对文脉的表达，这种文脉可以是结构、象征、宗教越有文脉的事物，表达越丰富、越体系化的东西，事物之间的关系越明确。我们可以看到，以前产品的成功是由于它所具有的这种文脉性的原因。如：大众车，20-30年代的口号是为人民的设计。后来，为纳粹所用，二战后又为另外一种方式所采用，60年代又有一种寓义甲壳虫现在又出现了，这种出现、重复，说明了它所具有的文脉性或说是寓义性。

美的重要性是其中的一个方向，怎么表达，主要考虑使用者的反应、需求与潜在要求。如：小说家要想成功，就要了解读者在小说中获得多少对文脉的反应。通过这些读者再去发现更新的寓义性的东西或文脉性的东西。这种东西可以是一种象征。如可口可乐它就具有这种文脉，它象征青年一代，象征一种新的消费阶层和群体。

那么就设计师和人而言什么是重要的?再就是整个社会和人的相对认识是美的形态更重要，还是人性化更重要，这是两种不同的答案。现代设计师的面前有一个键盘，上面有美感的、人机的、生产过程的设计师如何调动这些元素来为自己的设计服务，这样就使得设计成为非常体系化的工作。这就涉及到设计师对市场的认识。市场有两种概念、是指销售的市场。、是生产的产品不仅要卖，而且，产品本身作为载体要交换。交换物体，交换思想，它具有一种交换功能。设计师两个都要认识。真正的市场不仅是销售的市场，还是一种具有内在功能的可进行交换和使用的市场。